洞见泛家居行业趋势 预见市场未来 第十二届中国家电营销年会圆满闭幕

带着展现新亮点、发现新动力、实现新价值的行业洞察和市场感悟，以“信•心向荣”为主题，2022年家电行业的压轴大戏，第十二届中国家电营销年会，12月30日在创新活力之城杭州胜利落下帷幕。

为了满足更多专业观众的参会需求，本次年会通过现代家电视频号、新浪微博并联合新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻等多家门户网络平台进行同步直播，超过百万人次的网友在线参与互动及观看直播，在线留言超过5万条。

正如现代家电传媒总经理王雅群在致辞中提到，作为家电行业的年度盛会，第十二届中国家电营销年会以“信·心向荣”为主题，希望能凝聚场内外行业精英的智慧，共同探讨不确定性的市场环境下，企业如何提升发展确定性的能力，把握住发展机遇，及时洞悉新变量下的行业增长逻辑，秉持开放心态，抱团取暖寻找新机遇。

中国家用电器商业协会理事长董芝在致辞指出，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是国家疫情防控政策全面调整，经济生活恢复常态化的关键之年。行业最困难的时期已经过去，加快复苏，加强商品经营，推动绿色转型升级，扩大绿色智能家电消费，是我国家电行业走出当前困境，迈向高质量新发展格局的动力和信心所在。

GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清在“新变量下的中国家电市场 抓住趋势 否极终将泰来”的演讲中认为，尽管2022年前三季度，新兴亚洲市场表现得最为亮眼，中国科技耐用消费品市场预计在2023年小幅反弹。2022年下滑幅度大的品类，2023年的市场反弹力度也会更大。数据显示，2022年前三季度，彩电、冰箱、空调等主流品类大下滑，拖累了中国家电市场的增长，吸尘器、干衣机等小众品类普及的速度却在大幅增长。

何忠清总经理的报告中特别提到，2022年，更高性能、更智能、家装一体成为中国家电市场的三个大趋势。消费升级需求提高，高性能产品市场表现持续优于市场平均值，但高性能更多体现在性价比上。智能产品加速渗透，消费电子基本普及，大家电快速增长，小家电以吸尘器为代表。嵌入式家电的普及从厨电向外延伸，全屋智能是家装一体的未来方向。

基于当前中国家电市场的消费特征，何忠清总经理建议，品牌商应及时调整产品、价格和品牌定位，以适应“新常态”，专注于提供便利、缓解财务压力的产品。在渠道方面，要走下沉策略，四五级城市增长好于高线城市，下沉市场在空调与洗衣机上皆有较大发展潜力。在营销上，无论是小家电还是其它品类，必须跟紧社交电商，通过社交电商这一当前流量最大的入口，才能融入新市场。同时，将电商与短视频平台作为核心触点，做好私域打造更好的口碑。另外，国内家电渐趋饱和的大势下，海外市场需求或为部分厂商提供增长机遇。

A.O.史密斯市场副总经理兼商用产品营销总经理张晖应邀发表了《创新·赋能·微笑共赢》的主题演讲，他从智慧集成系统如何带来全屋好风好水、强服务属性的一站式解决方案，到创新的人才培训、体验展示空间，再到拥抱同盟、开放生态，详细介绍了A.O.史密斯转型高端智慧舒适家居赛道的创新实践。他表示，A.O.史密斯将进一步融合智慧舒适家居技术和一站式解决方案的能力，打造真正高端的智慧舒适家居生活。

海尔智家营销总经理张百超介绍，前三季度在大环境不利的情况下，海尔智家实现了逆势增长，主要是因为海尔在用户为王的时代，通过高端品牌、场景品牌和生态品牌，满足用户千人千面的消费需求，实现经营理念从价格到价值的转变。

本次年会得到了A.O.史密斯、方太、苏泊尔电器、海尔、卡萨帝、艾美特、爱仕达、美的、林内、能率、苏泊尔炊具、三菱重工、物优家、松下空调、苏泊尔厨卫、王麻子、万家乐、博世热力、喜德瑞、法罗力、华帝、万和、小松鼠、好太太集团、奥普、欧琳、德昕、康宝、奥田、悦夫人、朗诗德、好太太智慧厨房、浙为等品牌的大力支持。

GfK中怡康厨小事业部高级研究经理哈晓磊分析认为，洗地机快速成长为清洁洗地机快速成长为清洁电器第二大品类且仍保持较快增长态势，目前不管是品牌格局还是市场价格均有较大不确定性。洗地机新品贡献率高达45%，健康化、智能化、多元化成为产品发展趋势。

       今年的磐石奖评选，自在现代家电网客户端开展网络投票以来，在业内引起强烈反响，三天的活动总访问量达16.5万人次，总人气达384589票。广大家电业内人士踊跃参与，为自己心目中的磐石品牌和精品积极投票，最终在网上票选的基础上，专家评审团进行评议及投票，确定获奖名单。

       一直以来，家电行业都是中国制造业产品创新的排头兵。打造百年品牌，实现高质量发展，则是企业产品持续创新的动力。磐石奖则激励品牌企业继续发挥创新精神，不断推动企业全方位的提升，为实现企业的价值重塑和高质量发展，打造百年品牌。