设计大国手陈丹诠释卡百利新LOGO品牌内核

从中国电信到中国国家画院，从硅谷动力到中国文物保护，这家公司创作了一个个家喻户晓的LOGO标志及VI系统，其创始人更被媒体誉为设计大国手，它就是中国设计行业享有盛誉的正邦集团。

日前，正邦集团创始人陈丹先生莅临海南三亚，参加“相信品牌的力量”卡百利第三届奥斯卡盛典暨明星经销商三亚峰会，双方达成战略合作，为中国艺术涂料头部品牌卡百利创作全新slogan形象，以更国际化、更高端化、更年轻化的品牌标识，诠释艺术涂企全新发展阶段的理念与愿景，讲述卡百利“品牌的力量”。

▲卡百利&正邦集团战略合作签约仪式

全新LOGO，大师力作

陈丹先生在大会上表示：“品牌不只是标志，它是内心的东西，是意志是灵魂是生命的标签，更是与消费者紧密相连的服务，并以此获取用户的信任，最终变为品牌信仰……卡百利新形象的创作，就是培育品牌的过程，以品牌信仰实现流量变现，使其成为艺术涂料领域最大流量的入口，让一切优秀资源向卡百利倾斜。”

▲正邦集团创始人·设计大国手陈丹先生

当前，品牌是企业参与市场竞争的核心资源，谁拥有品牌谁就拥有未来的主动权；卡百利隆重宣布联手正邦集团，以大师级力作助推品牌焕新升级，其核心目的在于，通过全新品牌VI系统，以新LOGO标识牵引卡百利高端形象全面刷新，进而从品牌形象、产品工艺、零售模式及营销战略等层面，实现卡百利全方位“启新”。

资料显示，陈丹先生创办的正邦集团影响了中国十余年视觉识别进程和发展，CCTV、中国移动、中国联通、广汽集团、链家、碧桂园等大品牌LOGO标志，均出自正邦设计团队；卡百利与正邦集团强强联合，通过LOGO的全新巧妙构思，旨在以崭新的角度，深度诠释卡百利品牌内核，以高端品牌的力量驱动企业不断创新前行。

超级符号，破界而至

一个好的LOGO是品牌对外展示的超级符号。陈丹先生在峰会上分享了卡百利全新LOGO的创作过程，他表示：“卡百利LOGO设计灵感来自于弘一法师书法，不张扬很收敛，简洁干净，其中‘K’是一个非常强的记忆点，它是积极向前的典型高端品牌超级符号。”

正如陈丹先生所言，品牌是一个领域的代名词，这个超级符号解决用户的认知问题。正邦团队在设计过程中，首先颠覆了卡百利LOGO原先的设计结构，它将中英文巧妙组合，让国内消费者更容易识别，进而达成实现“超级符号”的设计目标；同时，正邦团队从品牌色、字体、字间距等方面进行了重新设计，让新LOGO带来高级感与国际感的印象刷新。另外，中文字体规整方正，有棱有角，简洁干净，体现了卡百利品牌专业及环保性。

尤其需要强调的是：如何让卡百利新LOGO变得与众不同？在正邦设计团队看来，品牌首先需要解决与众不同的问题，因为消费者只会关注与众不同的那一个……“最终LOGO出现之前，我们的团队否定了多个版本，都不是很满意；”陈丹先生表示：“直到我们发现’K’这个字母，这正是我们需要突破的方向。”

创作过程中，正邦设计团队对卡百利的英文首字母“K”进行了大刀阔斧的改造。首先，设计团队对英文字体进行了圆角处理，展现了艺术涂料的灵动与柔和；同时，通过对原品牌色值的微调，特别是英文字母“K”增加“品质金”作为点缀，为卡百利的“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”注入深刻的视觉记忆，使其变得与众不同；另外，在对“K”的延展设计上，正邦团队同样别出心裁，“K”如箭头直击靶心，揭示着卡百利征战市场的“野望”........这些创作故事及多处细节设计，即诠释了卡百利新LOGO的品牌内涵，又展示了新LOGO与众不同的视角记忆力，未来它将与消费用户建立更强效的沟通。

▲卡百利新旧LOGO对比（右边为最新LOGO）

▲正邦集团设计的卡百利全新LOGO

▲卡百利全新LOGO的应用

品牌升级，设计美好生活

事实上，VI升级的背后是品牌的进阶，设计大国手亲自操刀的大师作卡百利新 LOGO 发布，不仅是该品牌精神面貌的焕然一新，其背后蕴含的更是品牌战略方向的改变和破局，这枚诠释卡百利“死磕自己，敢打敢拼，选择相信，专业做事”的企业精神，以及展示卡百利“不趋同，不随从”品牌个性的新LOGO，必将成为中国艺术涂料市场上的耀眼存在。

对于品牌形象升级，卡百利（中国）总裁王辉表示，涂装行业风起云涌，有人选择退出，有人选择坚守，而卡百利选择积极“进攻”；品牌VI形象的破旧立新，正是卡百利积极拥抱市场环境变化而做出的决心和品牌战略全新升级的开端。

相信品牌的力量！展望未来，卡百利必将持续保持创新求变的“进攻”之势，带领品牌一路“狂飙”前行！