世界第一绒毯BERKSHIRE LIFE® 温暖一代美国人

       北美地区因气候湿润寒冷，一直是重要的世界绒毯消费市场。“绒毯”是北美家庭日常必不可少的家居产品。绒毯产品，因材质触感温润、花型时尚，满足北美地区众多消费者使用及审美需求。因北美消费市场对于温暖的绒类产品情有独钟，因此我们去过北美的旅人，会在购物中心、商超看到琳琅满目的绒毯产品。

与中国市场对于棉质家纺产品的喜好不同，北美市场对于纤维类、绒毛类毯子的需求非常巨大，反观棉质商品常用针/梭织棉吸水率达到60%-35%之间，这对于寒冷及沿海地区的冬夜来说，入睡变得极为困难。尤其当人体接触床品的刹那，棉质品给人更多的是冰冷的触感，这是由其材质结构及含水率决定的。这也是中国人有“暖被窝”之说的原因。

为什么化纤类绒毯产品在北美市场深受消费者欢迎？中国市场对于家纺产品有着怎样的喜好？是否中国市场在未来将与北美市场同步？

皮尤调查中心2019年关于北美绒毯市场数据，仅北美地区达到30亿美金的消费金额，如此庞大的消费市场，经过30年的磨砺，诞生了一批优秀的绒毯类消费品牌，我们仅以美国最大的Berkshire Blanket公司旗下的一众绒毯品牌作为研究样本，让我们去认识并了解绒毯消费市场，以及其背后的商业逻辑。

美国Berkshire旗下拥有BERKSHIRE LIFE®、Berkshire Blanket®、Berkshire Baby®，等 诸多家居用品品牌，在美国BED & BATH BEYOND等著名家居生活购物中心内设立专营店。因北美人的生活方式决定其消费行为，北美家庭有着宽阔的居住空间，甚至独立庭院，尤其注重独立的休闲空间，如沙发区域、泳池边、花园中等等，有数据统计北美人均绒毯持有量超2.6条，因北美地区空气湿润，不局限于卧室，人们在客厅停留时间较长，由此产生了，对于沙发用绒毯以及户外绒毯的使用需求，而如今，绒毯产品不仅有御寒及使用功能，更是因为不同的花色及工艺，使之逐渐有了装饰功能，成为北美家居产品中主角。

美国Berkshire家居类产品已迅速攀升到全美国最大的品牌商、进口商和生产者,拥有强大的营销团队和设计师团队。在美国经营着优质的毛毯和家居用品。每年向世界顶级零售商和消费者提供超过2亿件产品。

Berkshire公司隶属于江苏苏美达集团(SUMEC)旗下美国伯克希尔家居用品公司。公司位于美国马萨诸塞州，成立于1993年，是专注于经营家居产品的跨国企业运作国际家居生活品牌有超过20年的经验，Berkshire办公大楼的拥有者也是Berkshire的创始者(国家注册的历史名胜)。

BERKSHIRE LIFE®品牌后台系统采用ERP软件，在中国南京、美国拥有超过15000平方米的仓储物流基地作为家居、家纺等超过上千种产品的一体化家居品牌的零售企业。强大的系统管理和物流支持使全球跨境联网的立体销售模式得以实现。我们能够提供优质的售后服务解决您的后顾之忧。

作为世界第一的绒毯品牌，BERKSHIRE LIFE®伯克希尔®绒毯，在北美地区绒毯品类的地位煊赫耀眼，在美国BED &BATH BEYOND、MACYS等50多家著名购物中心设立专营店，产品覆盖全美，是作为温暖的家居用品而被全美普罗大众所熟知的品牌。作为全美乃至全球最大的绒毯产品品牌商、进口商和生产者。已向世界顶级零售商和消费者提供超过2亿件商品，年销售额仅北美地区规模约2亿美金。温暖了一代美国人的绒毯品牌，也是多种绒毯面料的发明者、新技术创造者。

       生活方式

当提到BERKSHIRE LIFE®的生活方式的时候，我们立刻联想到的是美国东北部的New England那个地区是一派丘陵起伏的田园风光,星罗棋布的点缀着一些小镇,农田，还有蜿蜒入海的小溪。由于远离都市,当地的风俗习惯和人们的生活态度仿佛与世隔绝般，多年来一直未曾改变,依然以捕鱼，伐木，旅游业，以及农耕，畜牧为主。那里的生活很简单，一切都与大自然息息相关。踏上那片土地，仿佛感觉时光停止了脚步，人类和自然相互依存，人们亲手创造了生活环境，并对此十分骄傲。

New England地区的包容的生活态度和价值观，孕育了全美国乃至全球最好的教育环境。那里有着一大批的世界顶尖的大学或学院,例如:哈佛大学、麻省理工、耶鲁大学。同时，那里也是Berkshire品牌文化的起源地。

诞生于马萨诸塞州

BERKSHIRE LIFE®的第一条绒毯，也是世界第一条绒毯，诞生于美国“新英格兰地区"的马萨诸塞州，它是作为一件送给挚友的圣诞节礼物，而被缝制于平安夜前夕。

2005年BERKSHIRE LIFE®诞生在美国的马萨诸塞州。作为Berkshire公司家族品牌旗下的分支, BERKSHIRE LIFE®更专注于顾客的舒适感产品研发和支付能力的交叉点。出售的每件东西-从靠垫、毯子到床上用品和芯类产品都有一个目标:帮助顾客在家里充分享受健康自然的生活。为此,研发设计团队在全球范围内搜索有机、天然、可持续循发展的优质原料。售出的每件产品背后都有一个来自北美和你紧密相连的故事。

       温暖一代美国人

在美国BED& BATH BEYOND、MACYS等50多家著名家居生活购物中心内设立专营店，产品覆盖全美消费者，是作为温暖的家居用品而被全美普罗大众所熟知的品牌。

世界绒毯类第一品牌

BERKSHIRE LIFE®作为全美国乃至全球最大的绒毯产品品牌商、进口商和生产者。已向世界顶级零售商和消费者提供超过2亿件产品，年销售额仅北美地区规模约2亿美金。BERKSHIRE有近30年的绒毯设计研发经验，我们创造了全新的、创新的、行业领先的面料、技术，款式、设计、图案、纹理和色彩，给全世界数千万人带来温暖和舒适。

新型面料领导者

热衷于新面料的研发，从ORIGINAL SERASOFT®(2004)、SABLESOFT®(2006), SHEARLOFT(2007), FLUFFIE (2009)、SHIMMERSOFT(2010), VELVETLOFT(2011), DOBBY PIQUE(2012) AND PRIMALUSH®(2014) ECOTHREAD(2020)等等，持续以领导者的姿态，引领行业面料的发展、变革。

       柔软而温暧

BERKSHIRE LIFE®了解到织物的柔软性是购买时的一个考虑因素，因此BERKSHIRE LIFE®希望消费者体验到我们的产品是“柔软"的触感以及产品本身带来的“温暖”体验。

       对于绒毯材质每一次创新，使得BERKSHIRE产品越发温暖舒适。因技术革新带来单丝纤度细密度增加，从而使得织物具有杰出的柔软性，每一次触摸都带来治愈人心的柔软触感。

       温暖抵御寒冬

由SERASOFT ®(2004)向VELVETLOFT®(2011)的演变，带来绒类纤维细密度的提升，有些超细纤维填充物已经开始替代羽绒及动物纤维，这是对环境更加友善及温和的材质，而应用在BERKSHIRE LIFE®绒毯产品中，带来无与伦比的温暖感受。

自1993年诞生以来，近30年传奇历程，始终秉承提供融合国际审美的家居产品。快速进驻北美各大购物中心，以温暖的触感与经典的优雅气质相融合。全球甄选、魅力独具的产品设计。以材质的属性探索文化的多元性，产品触感、温度所定义的生活方式，始终融合国际审美的创新理念和前瞻创意。

品牌烙印感

BERKSHIRE LIFE®的烙印感，来自触感的柔软与温暖，这是由产品优良属性所造就的。先通过理性的触摸，延伸到感性的温暖呵护。BERKSHIRE LIFE®用户从理性触摸延展到内心感性的体验，这个过程既是产品优良柔软的特性向用户内心通透延展，所体验到的温暖、治愈和爱，一触达心。

中国市场对科技纤维的需求

中国家居环境的变迁，对家居零售方式提出更高要求，从售卖产品到售卖生活方式的转变。BERKSHIRE LIFE®致力于创造温暖与优雅的家居生活，提供融合国际审美的家居产品。

新型功能性科技纤维

《2019- 2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告》，中国家纺行业2021年将达2587.1亿元，同比增长率5.8%。产品多样化成家纺行业未来发展趋势，其中床上用品领域，向新型功能性纤维、特种材质的高端面料发展。

BERKSHIRE LIFE®温暖触感的“非棉质”家纺产品，始终融合国际创新理念，以温暖柔和的接触感，胜于传统的棉质品。

棉质床品返潮率在8.5%-10%，意味着一张3公斤的棉质冬季被，有将近1斤多的水分，水的比热较大，因此在寒冷及沿海地区的冬夜，会吸收掉更多的人体热能，因此才有“暖被窝”之说。

棉的冰冷触感，是绒毯材质取胜的关键。常用针/梭织棉吸水率达到60%-35%之间，这对于寒冷及沿海地区的冬夜来说，入睡变得极为困难。尤其当人体接触床品的刹那，棉质品给人更多的是冰冷的触感，这是由其材质结构及含水率决定的。

中国家纺产品的消费换代，由一种融合国际审美的家居产品，取代传统“棉质商品”的“消费换代"。由一种温度、触感所定义的生活方式，取代冬季冰冷的产品体验。

我们坚信一种由温度、触感和融合国际审美所定义的生活方式，正在中国“新中产”中酝酿和变革，而BERKSHIRE所提供的柔软、温暖的家居产品，正是绒毯产品风靡的理由，这将取代传统“棉质商品"冰冷的产品体验。