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行业聚焦:2024年火星人X5 Pro集成灶销量誓破10万台

发表时间:2023-12-02 22:56

作为集成灶行业的龙头企业,火星人近日向行业扔出一颗重磅炸弹。

在日前举行的X5 Pro烟杏白新品发布暨10万台全军誓师大会上,火星人向外界表示:2024年底之前,X5 Pro集成灶将实现销售10万台的目标。

一语惊四座。一时之间,火星人关于X5 Pro集成灶的年销售目标公布后,引起业界广泛关注,为品牌贡献一波流量。

那么,喊出X5 Pro集成灶明年底销售突破10万台目标,火星人有何底气?

顶层设计,1年销售10万台的战略雄心

当下时代,每个品牌都在期待爆款。用一款爆品撬动品牌的发展,乃至改写市场格局,一如爽文式平步青云、高歌猛进。

但事实上,爆品可遇不可求,企业发展更非一蹴而就。爆品诞生的背后,大都来自于企业长期主义下,将产品上升到战略顶层设计的必然。

从此角度来看,从本次誓师大会的“大阵仗”中,我们就不难理解,在集成灶领域,被视为“爆款制造机”的火星人为何敢于喊出“年销售10万”的目标。

大会之上,从董事长兼总经理黄卫斌致辞,到产研副总、营销副总擂战鼓、授战旗,再到产研军团、制造军团、营销军团代表签军令状、全员宣誓。将一款爆品的打造上升到战略高度,并围绕此构建系统的顶层设计;同时,从上到下同心协力,将顶层设计落地,将顶层战力转化成产品价值创新的能力。

即,跳出大多数人认为可短期打造的爆品的固有认知,以长期价值主义,将战略目标转化为市场核心竞争力。

力出一孔,则无敌。将X5 Pro集成灶销售突破10万台提升至企业战略高度,举全企业之力推进爆款的价值打造。《厨电新观察》认为,对于此目标,我们可以对火星人报以期待。

用产品主义,打造爆品长红奇迹

网红容易,长红难。

在这个产品快速推陈出新的时代,经历过残酷的“大浪淘沙”,我们发现,那些真正破圈而出、屹立不倒的,皆是注重底层创新、具有长生命周期的大单品。而它们,也正是驱动品牌,以及厨电行业持续向上的“基本盘”。

相较于爆品,我们更倾向于称呼火星人X5 Pro集成灶为长红大单品。

作为火星人市场长青产品X5系列的一员,火星人X5 Pro集成灶,在爆款X5二代的基础之上,以50项专利技术、近乎天花板级的高配置,一经上市即赢得市场的热烈反响。

相关数据显示,火星人X5 Pro集成灶8月25日上市,首发8小时便突破1600台,上市一周热销3000+台,上市2个月突破10000台。同时,该款产品被2023中关村在线年度观察项目推选为年度优秀科技产品。

事实上,X5 Pro集成灶所具有的爆品气质,某方面而言承袭了X5系列现象级大单品的基因。火星人X5系列,上市11年以来,已经爆卖20万台。

白色系厨电风起,X5 Pro未来可期

相关调查数据显示,「纯白色系家电」特别受到 30 到 49 岁、具有生活品味与一定消费能力的女性顾客喜爱。

近年来,随着白色简约风盛行,厨电行业也开始刮起“纯白风”。有品牌商表示,新推出的纯白色系家电在市集的销售中,比其他色系上升了1至2成。

对市场流行趋势拥有敏锐感知力的火星人,在经典黑、灰之外,带来了顺应“白色风潮”的烟杏白。据悉,这是火星人历史以来发布的第一款白色系集成灶产品。

不同于刺眼的纯白色,火星人X5 Pro集成灶的烟杏白在至净至纯的白色中调入些许奶黄色调,比白色更温柔,且自带柔光效果,既有白色的“雅”,又少了纯白的“冷”。

极致、硬核的产品内在性能,叠加顺应消费市场流行趋势的外在“时髦”色,内外加持和赋能之下,我们可以预见,火星人X5 Pro集成灶势必迎来一波销售热潮。

结语:在2024年行业发展前景暂未可知的前提下,火星人喊出“X5 Pro到2024年底之前销量100000台”的目标。在上下一心、利出一孔的战略思维之下,火星人X5 Pro集成灶10万台的“大饼”能消化多少?火星人能否在集成灶行业发展史上创造单品年销量10万台的奇迹?我们静待时间给出答案。



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