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考研名师张雪峰分享集成灶使用指南 看火星人高端突围的制胜秘诀

发表时间:2023-12-04 15:11

近期,火星人集成灶邀请到了考研名师张雪峰带给广大学子们一些考研小妙招。

在视频中,张老师说:“考试和做饭是一个道理。考研要找专业的导师,而做饭就要用专业的灶具。”就像他自家厨房里的火星人X5 Pro集成灶,它蒸烤消炸样样精通,一点儿也不偏科;还可以上炒下蒸烤,30分钟做8道菜,效率特别高;运行的声音只有噪音低至49.5dB,排除外界干扰更加专注;吸油烟功能也很强大,15cm黄金控烟区,油烟在锅口就被吸走了;还有智慧菜谱功能,指导做菜,妥妥的烹饪界的张老师。

实际上,除了张老师之外,央视前主持人徐俐、知名女演员董璇等等也都是火星人集成灶的忠实用户,并且也都毫不保留地向大家推荐火星人的产品。

不禁要问一句,为何火星人能够吸引到这些社会精英人群、高端用户家里安装使用火星人集成灶,并倾情推荐安利,它到底有何制胜法宝?

做长期主义的践行者

在走过疫情阴霾之后,中国消费者对于厨电产品的需求更多地已经转向了“质价比”,并不吝为获得更优质的产品去买单,愈来愈注重能否拥有更好的体验。对于一些精英用户群体来说,关于厨电产品更加有着自己的特殊需求,或热衷于更多元的功能、或是高品位的感官需求、又或者是拉满的情绪价值。

而高端品牌的革新往往靠的就是对于用户的敏锐洞察和主动出击。火星人多年以来始终立足于科技创新,坚持以消费者需求为导向,打造高端集成灶品牌,引领集成灶产品升级。特别基于当下市场的消费趋势和用户洞察,创新推出了一系列集成灶精品,深受市场认可。

在长期的探索下,火星人试图通过轮番上阵的新品,推动新一轮的行业升级:新X7沿袭了经典20°可调节帆船设计,并对各处细节进行优化,实现柔和与科技的融合;火星人E70实现AI灵动交互,配置辅助烹饪3.0系统,能够实现智能排烟、辅助控温等功能,还能够实现动态表情交互、实时播报天气、生日准时祝福提示,不仅创新产品设计,更体现了对于产品功能人文关怀的探索;升级版ET50 Pro更是在今年再度成为双十一期间的爆款产品,延续了一贯的设计亮点,多重美学工艺,点亮未来厨房,在智能、功能、性能方面实现了全面突破,将科技和人感双双提升到一个新高度。

近期,刚刚上新的火星人X5 Pro「烟杏白」则突破了传统厨电刻板印象,展现出浓浓的中式美学意境,彰显个性与品味,完美契合新中产的审美阈值,还有1200Pa超强大风压,25m³/min巡航大风量的高能实力表现,造就品质美好生活。

同时,随着如今消费人群对于厨房智能化烹饪体验需求更加细化、个性化,火星人在智能化方面也做出了显著的核心升级。搭载的自研Mcook智慧厨房平台能够为用户提供海量云端菜谱,只需一键,即可获取大师同款美食;智能挥手控烟功能和NFC功能,隔空操控彻底解放双手,给用户带来极致、轻松、快捷的使用体验;另还有运行模式自适应、食谱管理等贴心应用,将为用户带来更为便利的智能体验。

可以看到,火星人始终秉承着“持续创新,行业领先”的经营理念,以其可靠的产品性能、卓越的智慧功能和高品味的审美优势取胜于市场,热度持续走高,更是备受社会各界的广泛好评。

持续革新与用户沟通

在互联网时代,人们的消费习惯已然被彻底颠覆。火星人于变局中开新局,早在2015年,就开始布局电商,逐步从线下传统的经销商模式,向着线上+线下融合发展,多维度整合资源,为提升品类知名度、与用户深入沟通打开了更多方式。经过多年的实践,其所开创的营销打法,借力与电商平台优势,取得了不俗的成绩,多年来持续蝉联集成灶行业双11全网销售第一。

而后,更是在网络新媒体时代,率先开启了“传统媒体+新媒体+电商平台”的数字化全链路营销。除了传统的高铁巨炮、实体广告以外,火星人在抖音、快手、小红书等新媒体平台也采取了丰富多样的营销导流策略,通过生活化的场景展示、好物分享、烹饪大赛等多种形式为火星人集成灶积累了一定的人气和口碑。

但如今,泛流量红利已然见顶。大浪淘沙过后,在营销的方式与形式上,消费者愈发青睐更为优质的内容产出,而火星人也越来越将自己的重心聚焦于圈层用户之上,以优质的数字内容赋能渠道与服务升级,从而获得用户信任与增加曝光,力图实现高效触达-精准营销,撬动高端用户群体。

例如今年,火星人邀请到了知名演员董璇担当过产品体验官,莅临火星人智慧工厂,替广大消费者实地探访、测评产品,揭秘火星人产品品质密码

作为一位美貌与实力并存的女演员,董璇的形象不仅与火星人品牌形象完美契合,更与火星人的用户群体画像完美重合,能够吸引到同年龄层群体并产生强烈的共鸣;另外,对于年轻一代(尤其是女性群体)而言,她身上所散发着的岁月沉淀之美是一种很好的关乎启迪成长的样本:儿时的女神,如今的优雅女性,解锁出独特的美感,也更具吸引力。

同样地,前央视主持人徐俐老师也同样参与到了火星人的一系列优质内容产出中,向广大消费者传递火星人产品价值及其优雅魅力。

可以看到,火星人今年在人群、内容、体验、场景等几大层面上下足了功夫,并且已形成合力,深度串联起高端品牌与品质人群,降低了与目标用户之间的沟通壁垒,助推产品销售,价值转化。

而如此种种爆款案例的诞生,满足了新人群对于未来美好生活的无限理想、革新认知的同时,也让火星人与消费人群的沟通走向感性,利用生活方式去营造品牌文化,实现了与当下市场潮流紧密对接,也保持了品牌的高端调性,并持续革新着品牌创造力。

写在最后:

在新时代背景下,火星人正在以一系列优秀的营销活动和更加完善的产品布局刷新着人们对于它的品牌认知,品牌高端化已经卓有成效,“让厨房生活更健康”的品牌主张也深深地契合了当下时代脉搏。而这些成功,全部来源于其一直以来都坚守的长期主义和勇于探索的先锋精神。



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