回望过去几年，为了让品牌更有活力，火星人可谓不遗余力。无论是邀请亲民的“黄小厨”-黄磊来做品牌代言人，喊出“现在流行火星人”的霸气口号；还是以官方指定产品参与合作了《向往的生活》第五季，让产品跟随节目慢生活的步伐进行植入，实现了对年轻用户的深度圈粉；亦或是通过央视主持人康辉走进火星人超级工厂直播纪实，向消费者全面展示了火星人的企业内外。

可以说，火星人都从贴近生活、贴近用户、贴近真实的视角，围绕消费者的消费习惯，去进行品牌的宣传包装，打造属于自己的口碑。

而在品牌投放的策略上，火星人也不落窠臼，而是将高举高打和精准破圈相结合。既有高铁站、户外高炮、央视和地方卫视的全面覆盖；又有在今日头条、小红书、抖音、好好住的直播推荐；加上爆款综艺和年度公关投放的加持。有高度广度，也有准度亮度，借助传统媒介和新媒介的合力，去实现品牌传播的张力，深拓用户接触途径，抢占各类流量入口。

在火星人一直引以为傲的电商运营上，这种品牌活力得到了更好的体现：不仅在去年双11期间，凭借全网平台4.1亿销售额，坐上TO1宝座，更是连续7年实现平台销量冠军，品牌搜索指数常年位居顶流。

在品牌的现有高度上，总在创新一线的火星人此番又祭出了新的玩法，去进一步激活和绽放品牌活力，在品牌营销推广中玩出“花活”，在开年就强势掀起集成厨电行业的一波品宣声浪。

让产品更显实力：塑造迭代递进的科技感

“好风凭借力，送我上青云”。如果说火星人能取得现有的行业地位，是有着一股向上的品牌拉力在不断作用的话，和品牌协同作战的好产品、新产品则是一双双自下托起企业，使之得以上升的巨掌。两者，缺一不可。自入局集成厨电行业以来，火星人就不断通过产品迭代展示科技的力量，让颜值、功能、智能的领先成为了自身产品的一个个标签。

集成灶方面：

曾经每卖出100台就占据销量57台的“机王”X7实现了经典升级，新X7以蒸烤一体集成灶的形式和大师级蒸烤炸等多项功能迭代诠释“天生领袖、王者归来”；

有以“优雅天鹅弧，智控微笑屏”传承设计经典的X50蒸烤一体集成灶，将蒸箱容量升级至冠绝行业的80L，推出蒸烤两体等结构类型，继续延续X5机皇风采；

有行业首款和百度鸿鹄合作语音控制，实现超低误唤醒率的新一代X6C橱柜一体式集成灶；

还有企业首款全玻璃机身，首款配置M-Cook厨电智能系统，创下多个首次记录，带来智慧烹饪新体验的Q6蒸烤一体集成灶……这些产品不仅创新多，突破升级多，也将在线下组成属于火星人独有的智能产品矩阵。

集成洗碗机方面：

集成洗碗机为代表的水洗品类也是火星人产品的一个重要延伸维度和突破方向。此次会议的新品，通过火星人近百人研发团队用时三年打磨出来的全新一代洗碗机D70，代表了洗碗机行业的顶尖水平，实现了“跨界五合一，八项新突破”的功能成就，毫无疑问将全新定义洗碗机品类。

此外，水洗类新品发布还包括了第二代集成水槽K5、净水机S6、垃圾处理器等集体亮相，进一步充盈了这一战略品类的阵容。董事长黄卫斌直言，“水洗品类将成为火星人在2022年乃至未来的第二增长曲线，是一个品类突破的新风口级产品！”

燃气热水器方面：

3年前，火星人热水器的发布也标志着火星人成功迈进集成灶+集成洗碗机+燃气热水器的三件套时代。

如今，随着升级后的新品热水器R71、R72的发布，工艺更为精进。配置了日本三协株式会社进口水泵，0冷水0温感0菌洗，不仅要洗的省心、更要洗的舒心、洗的放心，火星人更用实际行动表明不光能做用心做好灶，做好洗碗机，更能在温暖万千家庭的燃气热水器事业上发光发热。毫无疑问，燃气热水器也将成为火星人2022年一个重要的战略品类。