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火星人倾力构建三大产品阵营,集成引领未来黄金新十年

发表时间:2022-03-08 14:50

近日,在美丽柔和的水乡乌镇,科技硬朗的互联网国际会展中心。和三年前同样的与会地点,同样的主角。刚柔并济,华章交织之下,给人以一种时间的穿梭感。

三年时间,对于一家企业,乃至一个行业,能带来哪些新与变?火星人在乌镇互联网国际会展中心交出答卷。

正如火星人董事长兼总经理黄卫斌在会上所说的那样:“各项指标再创历史新高,我们以磅礴的气势拉开了火星人第二个黄金十年的序幕。”

火星人董事长兼总经理黄卫斌

战略,多维度实现行业引领

大会首先由黄总回顾了过去的一年,火星人在全渠道、多品类、强终端的发展理念下,呈现全面开花之势:

销售端保持高速增长:再一次超预期完成销售目标,保持连续7年的高增长曲线,线上线下份额均实现较大提升。加盟商积极拥抱渠道,开大店、开二店、占领核心商圈,很多门店实现了强悍增长,许多优秀加盟商也实现了完美蜕变。业绩突飞猛进,涌现更多千万级大商,是火星人在渠道竞争维度的未来引领

产品升级和技术创新的双提速累计开发新品115款,打造了30系列、T7、Q35等多款爆品,成为年轻消费群的新潮流、新选择。以D70集成洗碗机、K5集成水槽、净水机、垃圾处理器、燃气热水器为代表的新品逐渐构筑起水洗产品矩阵,成为企业第二增长曲线。同时,企业研发持续发力,累计被授予发明专利9件,实用新型专利268件,外观设计专利73件,展现了公司对技术研究创新的决心和信心。技术迭代用户体验兼备,是火星人在产品研发维度的未来引领

如此种种,尚不能全部囊括,但已经从数据、战略、产品等多个维度强有力的昭示着火星人正以一个全新的引领之姿开启了属于自己的第二个黄金十年。

自此,火星人站在了新台阶,获得了新高度,但是火星人依然很清醒,明白未来该怎么走。诚如火星人副总胡明义所言,“未来有很多不确定性,市场在变、商业模式在变、消费者需求在变……是挑战也是机遇,火星人此刻和未来要做的就是拥抱变化,赶上市场重新构建的节奏,找准主题,踏准节拍,在最好的年代野蛮生长。”

火星人副总经理胡明义

全新玩法打造领先的品牌流量工厂

首先,2021年在天猫平台火星人创下连续6个618全网第一的行业记录,累计销售额1.34亿元。双11期间,火星人全网累计销售额正式突破4.1亿,连续第7年集成灶全网销售第一!

其次,利用圈层效应,公司作为王牌综艺《向往的生活》官方合作伙伴,圈粉了一众向往诗意慢生活的年轻消费者,话题破圈,引爆销量和品牌声量,让“现在流行火星人”的口号深入人心。

新的一年,火星人不满足于此,在央视CCTV5体育频道进行品牌投放,开展第七年的深度合作之旅,同时增加地标级(高铁站)投放;要广度,增加了对工程渠道、家装渠道等新业务类的终端和流量支持;还要准度,互联网精准投放,和巨量引擎签约,在抖音、今日头条、小红书等流量池继续霸屏;更要话题热度——续签现象级综艺《向往的生活》,借助常驻嘉宾也是代言人的黄磊,深植“大师级烹饪”的产品标签,呼吁更多年轻人回归健康烹饪。

全新产品矩阵,七大升级打造行业爆款

无论是企业发展的第一个黄金十年,还是更短一些的三年之约,公司都没有停止创新的脚步。

2022年火星人加盟商年会上,公司携带着以集成灶、集成洗碗机、燃气热水器为代表的三大产品阵营和七大升级而来,仍旧全新迭代、火力全开。

其中,集成灶新品颜值、性能全面跃迁,既有在“机王”X7的基础上上经典升级的X7C蒸烤炸一体集成灶,演绎“天生领袖”的王者归来;又有行业首款和百度鸿鹄合作语音控制,实现超低误唤醒率的新一代X6C橱柜一体式集成灶,还有升级蒸箱容量至冠绝行业的80L,以“优雅天鹅弧,智控微笑屏”传承设计经典的X50蒸烤一体集成灶,继续延续X5机皇风采;

公司近百人研发团队用时三年打磨出来的D70集成洗碗机,实现了“跨界五合一,八项新突破”的功能成就,15套宽腔大平层、创新半区洗、洗碗液智能投放,以及行业首创的残渣处理技术,将全新定义洗碗机品类。

火星人D70集成洗碗机揭幕,“碗”若新生

燃气热水器新品R72不仅要让用户洗的省心、更要洗的舒心、洗的放心,配置了日本三协株式会社进口水泵,可实现“0冷水0温感0菌洗”,标志着公司在3年前进入热水时代后,现如今技术走向更为成熟的新阶段。

公司的集成洗碗机、集成水槽、净水机、垃圾处理器、燃气热水器等水洗类产品,构筑了丰富的产品矩阵,充分代表了我们的信心和决心,公司董事长黄卫斌在会上也展望道:未来,我们要大力发展水洗产品,尤其是洗碗机,我们有信心将水洗变成公司增长的第二曲线。

新品亮相,火星人新品启动仪式

写在最后

砥砺奋进的过去十年,火星人一路披荆斩棘,实现了企业上市的里程碑。全新跨越的第二个黄金十年,火星人将坚持解决厨房生活痛点的创业初心、坚持持续创新行业领先的经营方针,坚持好看好用好服务的产品理念、坚持三德文化核心价值观,朝着整体化、集成化、智慧化厨房解决方案推进,用科技创新推动企业发展。


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