华帝X欧阳娜娜：打开集成灶赛道的无限可能

创立于1992年的华帝，今年正式进入品牌发展的第30年。

三十而立，华帝从小型燃具公司成长为“厨电三巨头”之一，亲历了中国市场经济改革的大潮，也见证了“中国制造”在世界经济图景中的崛起之路。

如今，站在30岁的关键节点上，面对充满变数的消费市场，华帝牵手新势力代言人欧阳娜娜，抓住集成灶这一行业新拐点，以更鲜明的态度与旺盛的生命力迎接下一个时代。

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牵手欧阳娜娜，华帝拥抱年轻人

疫情冲击、用户迭代，诸多外部不确定因素存在的当下，传统厨电行业愈发充满变数。而Z世代年轻人扛起消费主力大旗的时代，抓住年轻消费群体或许是品牌对抗不确定性的正确解题思路。

于是，我们看到，身为“厨电三巨头”的华帝走出了品牌年轻化的重要一步，升级摩尔套系厨电产品代言人欧阳娜娜为全新品牌代言人。3月14日，白色情人节当天，华帝携手品牌代言人欧阳娜娜，以“越认真、越缤纷”的霸气宣言，强势登录上海外滩大屏。引发超高关注度之余，也进一步传递华帝品牌态度与年轻化转型方向。

在随后的3月16日，合作双方共同打造《欧阳娜娜的秘密花园》主题短片在全网热播。短片中删繁就简的全新LOGO以及“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电标准诠释，引爆全网广泛热议，华帝再一次强势出圈，完成了一次品牌与Z世代的有效对话。

从品牌代言人的合作升级，到“认真生活”全新品牌主张的提出，再到品牌LOGO、产品slogan的启新，华帝一系列品牌动作彰显了其靠拢年轻人的决心，更让我们窥见了其顺势而变、与时俱进的进击姿态。

而品牌年轻化升级，不是一个结果，而是一个过程，只有持续保持新鲜感与活力，才能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。无疑，华帝正在以持续而有节奏的动作打造年轻时尚的品牌内核，进一步提升华帝在年轻群体中的好感度。

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寻找第二增长曲线，集成灶撬动未来

选择拥抱年轻人的华帝，在业务版图上同样积极推进新品类布局，并把目光锁定在进入快速成长阶段的集成灶赛道。

诞生于2003年的厨电新兴品类集成灶，以超高吸油烟率、节省空间、功能多样化集成等优势成为越来越多年轻消费者们的厨房首选。据奥维云网（AVC）推总数据显示，集成灶的需求占比，从2015年的2%增长至了2021年的11%，2022年一季度为10%。而其规模占比，则从2015年的6%增长至了2021年的29%，2022年一季度为30%。

正是意识到未来几年，集成灶将成为大厨电版权最具投资价值的领域。在2021年，华帝即果敢入局集成灶市场。深耕厨电30年的巨头品牌具备的技术迁移优势，让华帝集成灶一开始即站在高起点。

华帝将终端市场上备受好评的鸳鸯灶技术应用到集成灶品类上，以“4.5kW稳火灶+ 1000℃聚能灶”的分区设计带来左蒸煮右爆炒的全新烹饪体验，顺应消费者升级的精细化、个性化厨房需求。可以说，入局集成灶赛道，既是华帝在产业风口下的战略选择，更是其出于满足变化的市场需求、推动行业创新发展的头部品牌责任感。

同时，华帝集成灶产品也深刻践行着“三好”产品基因，以新品PY08为例，其飞翼型外观专利设计，以直线切割空间，赋予整机时尚灵动的视觉体验。而牢牢锁吸油烟的潜近式吸风口、专火专用的鸳鸯灶以及搭载24道复刻大师级美味的智能菜谱，轻松驾驭各式厨房难题。而电加热自清洗、可拆卸油网、易洁灶面、下置油盒等细节设计，无一不是华帝基于清洁保养层面考虑的匠心巧思。

自建生产线、专业团队操盘以及融美食烹饪与精神享受于一体的强势产品，让华帝集成灶招商场场爆满，应者如云。仅2022年3月，即新增经销商63家，其中16家新店正式落成开业，华帝集成灶终端版图不断扩大。2021上半年，华帝集成灶产品实现收入增长437.9%的超高增速，这一数据也让我们看到华帝以集成灶作为核心业务撬动品牌新增长的可能。

结语：踏准时代风口，站在全新起点，华帝在营销端不断深入年轻消费群体的世界，并与之同频共振。在产品端持续向以集成灶为代表的新品类进军，推动“家居一体化”战略蓝图实现。两者齐头并进，助力品牌在不断变幻的商业世界，迎来“蝶变时刻”。

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