盘点 | 东易日盛、欧派等纷纷更换LOGO透露了什么信号?

近日，小米启用新LOGO事件登上热搜。

小米花200万请日本设计师原研哉作出的设计新品引发网友热议，只因新旧LOGO的区别仅是边框变圆了。“吃瓜群众们”纷纷吐槽小米这钱花得不值，喊话雷总别被忽悠了。

小米新旧LOGO对比

看似小米这波操作亏了，实际上，小米凭借换LOGO事件成功吸引了远超200万价值的流量。小米官微留言一片，成为当日热搜话题，百度、抖音、知乎等公众平台的相关话题讨论破百万。

一件简单的换LOGO事件，却演变成一次成功的低成本营销案例，确实值得行业内外深谈。

现如今，换LOGO成为品牌提升自身影响力，创新升级的重要途径之一。近年来，家居行业也发生了不少品牌更换LOGO的动态消息。那么，家居品牌LOGO的更新表现如何呢？

      东易日盛

2021年3月27日，东易日盛集团召开战略新闻发布会，宣布更换品牌Logo。

新Logo色调以“生态绿”和“品质金”为主，更显年轻、时尚；增加了标示性的爱心识别，最重要的是新Logo还使用了对话框与表情包的设计元素，核心内容是“超放心家装”。

欧派家居

2021年3月26日，欧派家居宣布LOGO全新升级。新LOGO打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。

对比旧版LOGO，新版LOGO发生了不少改动，颜色选择上更为活泼，整体视觉更简洁、具有现代感。此次欧派家居LOGO的升级换代，获得了不少正面肯定。

2020年9月1日，大自然家居对外宣布启用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木门LOGO同步换新，同时进行了企业视觉识别系统（VI）全面升级。

相比旧版，新LOGO颜色更鲜亮，设计简约时尚，更具年轻化！

同时，大自然家居还推出了海外版LOGO，海外版LOGO将中英文巧妙组合，带有中文的深远意境，又有国际化元素的现代前沿感，蕴藏着大自然家居实现“地板全球第一，全球家居领军企业”的企业愿景。

顾家家居

2020年3月21日，顾家家居在官方自媒体及杭州城市地标大笨屏等线上、线下多个渠道，正式发布了新LOGO。

相较上一版LOGO，顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简，放弃了原来表达稳重的笔画造型，去除装饰元素，使笔画更为精简、自然，变得更加轻盈、简约。

不少业内人士表示，新版LOGO给人舒服、直观的感觉。但也有网友认为新版LOGO字体太过常见，缺乏新意。

海舍家居

2020年12月1日，海舍家居启用新LOGO。

海舍家居新LOGO以蓝色为主色调，结合中英文语言，更具国际化；在logo造型的设计上，巧花心思，与品牌名字相融合，整体给人更舒服、大气的感觉。

尚敦家居

2020年，尚敦家居Harmony Home品牌VI视觉系统全面升级，新LOGO在原有标识中吸取灵感，对字体与图案的细节、颜色进行调整。

升级后的新LOGO全面扁平化，以便适应数字化的信息时代。同时，保留了旧版LOGO的精髓、优雅设计理念以及简洁样式，用现代的设计语言表述出典雅而时尚的英伦属性。

百得胜

2019年12月，百得胜更换新LOGO。据悉，此次设计由日本建筑设计师隈研吾亲自操刀。

新LOGO主体以六片变形树叶组成，代表着百得胜关注环保，注重打造健康宜居环境的持续发展理念；LOGO通过几何分割与色彩搭配营造出建筑空间感，象征企业在定制家居行业不断推陈出新持续积累，厚积薄发；中英字体设计也围绕建筑构成展开，代表着定制家居与建筑设计的异曲同工之妙。

易高定制家具

2017年5月，易高发布全新品牌logo标识——EGOL。

“EGOL”标识以英文标的形式创意生成，同“yigao”谐音。采用了广告设计的表现手法，以缩略的形式将英文字母圆润化，整体视觉既统一亦有曲线与直线的强烈对比，“E-G-O”圆形逐渐闭合的变化，再到L无限延伸，形成动感变化，造型生动、美观，富有现代时尚气息，不仅遵循国际最新英文风格，更彰显品牌的格调。

圣蒂斯堡新LOGO以稳重优雅的罗马英文字体为主，注重设计细节的字体风格具有强烈的国际品牌的感觉；英文SUN为思考中心，将太阳与灵动的花朵结合成太阳花，成为logo的主要标识，让消费者更容易识别、记住；太阳花与英文T结合，化身为郁葱的大树、拥抱阳光的人们，寓示着最美好的依靠，让心随风飞扬，迎接希望曙光。

新标与国际主流设计接轨，对原有形象识别系统做了大幅度更新。

宜家新logo的椭圆高度增加，字母变大。对新logo字体“K”的角度进行修改，字母“E”的细节做了精简处理，“A”和的反空间被打开，“I”的边角细节做了精简处理。

日丰卫浴

日丰集团2018年以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位领衔出发，以品质、创新、关怀作为品牌关键词，并同步启用全新LOGO。

新版LOGO更加简洁、干净，以黑色调为主，结合中英文形式展现，更具国际化。

法恩莎卫浴

法恩莎卫浴进行品牌的标识更换，新标志在FAENZA法恩莎原有视觉识别基础上进行修正和美化，使每个字母构架更协调、笔画细节更精准、纤美、整体组合结构更合理，更富有意大利设计风情。

调整后的logo更能体现FAENZA法恩莎卫浴其追求完美艺术品牌的态度和严谨的企业精神。

品牌LOGO的改变，有时候只是细微末节的小改，甚至看上去是非常简单的一笔改动，但其背后，蕴含了品牌战略的改变与行业发展方向变化。 更新logo是为了适应以年轻人为代表的新一代消费群体的审美，Z世代的年轻人，追求新鲜感，追求极简风带来的高级感，追求街头潮流、摩登未来感。有人说这些家居品牌的新logo更高级了，但也有一部分人认为更换后的logo让品牌失去了原本珍贵的辨识度。 如何将品牌深入人心，不仅仅是看logo，更要看产品和商业策略等其他因素，未来依旧充满挑战。家居品牌们正在朝着热门行业里的优秀品牌看齐，以一颗不懈追求卓越的心，不断向前。

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