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经销商争相入局,华帝集成灶如何做到百“华”齐放?

发表时间:2022-05-16 11:53

今年已是疫情“黑天鹅”飞过的第三年,大量过往生活经验被迫失灵,线下消费场景缺失,不少品牌面临招商难问题。然而,在此背景下,华帝集成灶却“风景这边独好”,线上选商会如火如荼,线下新店满地开花,目前全国华帝集成灶专卖店将近400家。

百“华”齐放,可以说是当下华帝集成灶的真实写照。那么,销售火爆、经销商争相入局,华帝集成灶究竟凭什么?

营销动作频频,华帝品牌魅力全面迸发

深耕厨电领域三十年,华帝在业内的影响力不言而喻。无论是“中国品牌价值500强”的官方认证,还是“厨电行业三巨头”的江湖地位,都足以说明市场对于华帝品牌的认可度。与此同时,具备高起点的华帝拒绝故步自封,以与时俱进的姿态,不断加大在营销端的投入,持续释放华帝优越品牌势能。

牵手欧阳娜娜,助力品牌圈粉年轻人

当Z世代成长为任何企业都不敢忽视的群体,靠拢他们自然成为品牌谋求增长的必要之举。华帝顺应大势解锁新势力明星欧阳娜娜为全新品牌代言人,开启与这届年轻人的全新对话。

同时,华帝瞄准年轻人的喜好不断精准发力。携手新代言人在上海外滩大屏上发布 “越认真、越缤纷”的霸气宣言,共同打造刷爆全网的《欧阳娜娜的秘密花园》主题短片,华帝凭借深度共情的价值传递与内容输出,突破圈层壁垒,强势圈粉更多目标消费者,更构建起“懂年轻人”的年轻品牌形象。

布局高铁广告,拓宽高端客源市场

互联网的发展,加快了分屏分众时代的到来。当消费时间与消费场景都被一一分割,信息呈现出碎片化状态。高铁媒体凭借其对中高端人群无可比拟的聚客效应,成为各大品牌博弈的战略高地。

2022年,华帝集成灶着手布局高铁媒体营销,在杭州、长沙、南京等多站进行广告投放,安检口、出站扶梯、候车大厅等多个旅客必经站点上随处可见华帝集成灶的产品信息与优秀品牌形象,以此组成的信息网精准覆盖高铁目标人群,以最快路径传递华帝集成灶“专业厨电30年,好看好用好清洁”的全新产品理念。

随着新一轮品牌传播攻势的启动,将进一步提高消费者对于华帝集成灶的品牌认知与好感度,这也为终端市场的扩张,积蓄更多力量。

华帝扶商政策体系,构建终端繁华的基座

全方位的品牌推广支持,只是华帝集成灶构建终端的一条支线。事实上,华帝集成灶通过九大加盟政策打造了系统而稳固的扶商体系,不仅“开店扶上马”,更帮助经销商“经营坐稳鞍”,最终实现门店生意的良性发展。

具体来看,在开业前,华帝集成灶将为新加盟经销商提供详细而周到的开业帮扶支持,不但有专业团队量身打造专业、高端、智能、健康的统一终端形象,更对产品知识、销售技巧、售后服务、门店运营等相关内容进行全方位一体化培训,免费打造高效精英团队,保障门店能够平稳起步。与此同时,华帝集成灶将派出丰富经验的实战团队全程深度参与策划组织开业活动,帮助经销商快速导入市场。

“招商”之后,华帝更注重“扶商”、“育商”,一对一进行运营指导,以帮助新加盟的经销商快速找到适合自己的一套运营宝典。华帝每月为经销商策划组织不同主题的全国大型活动之外,更支持专卖店开展品牌联盟、厂家直购、直播、路演等特色区域活动,助力经销商积累宝贵的实战经验,此外,华帝统一的仓储物流和售后支持,全链路保姆式服务,为经销商最终实现销售目标保驾护航。

另一方面,华帝集成灶坚持以经销商的利益为重,严格实施“一市一县一店”的区域市场保护制,充分保障经销商盈利空间。而华帝深入行业30年沉淀出一套智慧零售信息系统,将平台、用户、订单彼此打通,赋能终端迈向更广阔的市场版图,最终抵达品牌、经销商以及更广大消费者的多方共赢的理想未来。

结语:

从全面打响品牌声量,到九大扶商政策落地,站在高起点的华帝集成灶有有条不紊,加速布局全国终端市场。在竞争愈发激烈的集成灶下半场,显然,善于腾挪发掘机遇的华帝已然在路上。


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