双11消费趋势报告出炉,火星人踩中三大消费新潮流

随着双11落下帷幕，在复盘整个双11时，除了一连串的金额数字能直观反映消费者对于品牌的偏好外，一些消费类目榜单的出炉，似乎更能指引未来大众在线上乃至生活中的消费趋势潮流。

近日，盖得排行大数据运营中心就推出了《2021年双11消费趋势报告》，火星人集成灶位列榜单盘点之列，且名列前茅。

能进榜单，最直观的依据自然是销售数据的支撑：火星人终极战报显示，其全网累计销售额突破4.1亿元，集成灶全网销售连续7年实现行业第一。同时，坐稳京东和天猫双平台的集成灶类目第一的冠军宝座。

但是，自身的成绩数据之外，我们通过对榜单的一番研究可得，火星人成功的根本原因在于准确地洞察了并踩中了几大关键的用户消费趋势，可以用一些关键词加以精准概括。

关键词一：硬核家电，位列其中

在热门分类销售额T10品牌排行榜上，我们看到了家电、数码、化妆品、宠物、零食等多个大家购买频次最高的类目榜单，也能从中看到诸多耳熟能详的品牌名。在“硬核家电”榜单中，火星人赫然在列，冲入前三。

现如今，在大型节点购买电器，已然成为了消费的一种趋势。从平台统计的“大家都在搜”中，“冰箱”、“洗衣机”“平板电视”“集成灶”被高频搜索，恰恰说明了家电，在我们日常家居生活中所扮演的重要角色，更代表了消费者对于美好生活的一种期待与向往。

火星人此番能冲进家电榜前三，一方面得益于集成灶从功能和外形出发，本身就是家电产品的本质属性；另一方面，集成灶产品切中了“硬核”的关键点，这种硬核，一定是高品高质功能强大的产品。

关键词二：集成趋势，潮流引领

快节奏的都市生活中，“断舍离”成为了许多人的生活理念，为生活做减法的极简主义已然成为一股潮流，人们越来越喜欢干净整洁的生活空间，以及这种生活空间带来的内心平静。所以我们在趋势洞察报告中，看到了许多“做减法”的集成产品成为了爆款，比如扫拖一体的科沃斯X1爆卖，更集成的风暖浴霸销量是灯暖浴霸的20倍，而给大门做减法的智能猫眼指纹锁销量占据半壁江山……

作为多功能厨房神器，同样入榜的集成灶，恰好符合了给厨房做减法的极简需求。特别是后疫情时代下，越来越多消费者在健康理念下，自主下厨的频次增多，对于蒸烤等多样化的烹饪功能需求也在增多。火星人就敏锐地洞察到了这些变化，推出了更符合消费趋势的新产品30系列蒸烤炸一体集成灶。

今年双十一，这款新品无疑在集成灶产品中风头无两：在双11期间，火星人携30系列集成灶新品，一经预售亮相就火力全开，截止11月11日24时，该新品系列天猫、京东销售订单已达16000+台，持续爆单，已然成为双十一集成灶超级爆款。

不难发现，之所以这款新品火爆出圈，销量爆单，就在于不仅踩准了集成趋势的极简化需求，实现了烟灶、蒸箱、烤箱、空气炸锅等多种传统家用电器的集成，做到省时省钱省空间，更在此基础上实现需求创新。和市面上千篇一律的蒸烤一体集成灶不同，火星人这一款产品在蒸烤之外，还加入了行业产品健康“空气炸”的功能。烤管结合热风功能，不用油，就可以吃到美味炸鸡和薯条。

凭借融合120℃快速蒸、补水式嫩烤、健康空气炸三大烹饪优势，火星人用新品30系列在双11直击现代消费者多元化的烹饪需求。作为整个集成厨电的领军品牌，空间+功能的双集成，让火星人自然而然的做到了消费潮流的引领。

关键词三：国货之光，国潮审美

盖得的《双11消费洞察报告》中，我们还找到了爆款产品的一个共同点——国货。无论是订单量增长近800%的国潮服饰黑马Beaster，还是销量增长300%的华为和小米，或是销售额同比翻一倍的添可洗地机，都堪称国货之光，YYDS（永远的神）。

这之中，火星人再一次正中消费“靶心”。作为厨电传统烟灶的创新新物种，自2003年第一台集成灶产品在浙江海宁诞生以来，该品类一直都是土生土长的本土化产品。火星人创立于2010年，多年发展也一直以本土品牌自居，在企业看来，要想得到更多关注产品价值的年轻消费群体认可，就必须做到高颜值、高性能、高品质，这也是火星人创立之初就定下的高端品牌定位。

今年，火星人从整体场景的家居视角出发，推出“国潮”系列全屋新品，更是将厨房橱柜和集成灶产品相完满融合，在颇具现代风格的厨房结构填补了中式元素，没有华美的色彩、冗杂的装饰，却又有趣味盎然的诠释。从国货到国潮，火星人用全新的审美潮流诠释消费新风尚。

除此之外，央视主持人康辉在此前走进火星人“超级工厂”，深度探访火星人研发中心、智能工厂、工匠实验室、服务中心，向直播间观众揭开火星人集成灶厨电行业十年最快时间上市传奇背后的奥秘。通过这次探访，企业不仅向外界传递了火星人集成灶作为“高端灶 海宁造”，是国内智能厨电产业集群的重要组成部分，是中国厨电行业转型升级的现代化工厂模板，更是中国制造走向中国智造的缩影。

做国货之光，从制造大国迈向品牌强国，是火星人的努力前行的方向，打造国潮级别的新国货，也再一次让消费者感受到了火星人品牌的年轻时尚。

写在最后：

在我们看来，火星人作为集成灶类目代表，入围双11消费消费趋势榜单不是意外，多个关键词的背后，凝聚了火星人作为一个本土品牌的责任与担当，和很多入围品牌一样，销量领先只是一个侧面，共同的一面是对消费者需求的精准把握。只有那些不断奉献精品、踩准趋势、拥抱潮流的品牌，才能解锁流量密码，真正为大众所长久喜爱。

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