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凯迪仕”千里眼“ 智能锁曝光量16.7亿+ 产品+策略的破圈传播

发表时间:2022-08-14 10:08

在这个热浪翻腾的三伏天,如果说有什么能与这个夏天的“热度”一较高下,那一定是圈粉一众千万级明星网红,种草无数,火爆全网的凯迪仕智能锁”千里眼“K20 Pro Max!


近期,凯迪仕在全网发起凯迪仕智能锁“千里眼”#一眼锁定你# 相关话题活动,凯迪仕品牌形象大使、首席产品推荐官CPO刘涛,在线为“千里眼”智能锁K20 Pro Max倾情打CALL,吸引众多千万级粉丝达人及网友参与,全网曝光量突破16.7亿+,实力解锁流量密码。


#一眼锁定你# 的凯迪仕”千里眼“智能锁 全网都在种草


7月19日,Kaadas凯迪仕联合抖in心动家发起全民任务——#一眼锁定你#,并上线定制款趣味贴纸。抖音超头部达人@痞幼、@晨晨、@张若宇、@高雨田大魔王、@维维啊、@爱画画的子衿等在话题发布后,第一时间参与发布视频,种草凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max。


随后,@刘大悦 、@云吞它爹 、@聂小舟 、@陆仙人 @末那大叔、 @魔女月野、 @遇见她* 、@小麦、@这是TA的故事 、@大能 、@糯米的趣味生活、 @南翔不爱吃饭、 @一栗小莎子、@王大艺~、 @天天的一天到晚 、@小刚学长、@Cici888的家宴等众多千万级达人,纷纷加入,用有趣有梗的创意内容讲述他们与凯迪仕“千里眼”智能锁的故事。截至目前,凯迪仕抖音话题#一眼锁定你#共吸引了近10万名用户参与,相关话题播放最终突破了9.6亿次。


除了超头部达人的纷纷响应联合造势,更有多位头部达人的梦幻联动,使得话题一经发布,便热度暴涨。达人类型更是囊括时尚、生活、母婴、美食、萌宠、汽车、颜值、才艺技能、剧情搞笑等全圈层。根据巨量云图的数据显示,凯迪仕此次传播在抖音平台总曝光量高达15.5亿+。


* 数据统计来源巨量云图官方后台,其中部分达人数据未计入话题数据。


在微博端,7月20日,凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max强势登陆微博开屏页面,随之当代年轻人安全感话题引发网友讨论,#刘涛一眼锁定的凯迪仕#稳居微博高位热搜第6位,阅读量突破1.2亿,引发5.1W人在线热议。


官博@凯迪仕智能锁更是豪掷1W现金全球招募1名【凯迪仕安全体验官】。新浪官方矩阵大号@新浪广东 @新浪福建 @新浪浙江 集体聚焦发声,为话题加热助推;另有@思想聚焦 等家居、家装、科技、时尚、设计、母婴等各界博主,踊跃晒出同款,分享真实体验,跨界裂变,品牌联合传播。


我们注意到,凯迪仕全网16.7亿+曝光量,并不是偶然,更多的基于背后的一整套行之有效的策略方法论。下面就聊聊凯迪仕全网16.7亿+曝光量如何实现的。


凯迪仕“千里眼”智能锁 好产品才是成功营销的核心


首先,从这款全网都在种草的凯迪仕“千里眼”智能锁说起。今年7月初的中国(广州)建博会上,凯迪仕与腾讯云联合重磅发布K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁,并赋予它“千里眼”之称,体现它安全、便捷、智能的特性。


“出道即巅峰”的凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max,是行业首款联合腾讯云IoT Video的智能锁,也是业内首款支持微信强提醒功能的智能锁。同时它也是一款集3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏和小程序远程智控等众多功能于一体的全功能型智能锁产品。当访客按下门铃的一瞬间,它会即时反应,主人的微信就会立刻收到响铃或震动的弹窗消息强提醒,效果和微信视频通话来电类似,真正做到不错过客人来访信息,同时无需下载App,可通过微信小程序随时查看门外情况,掌握家门动态。


产品本身的价值是营销能否成功的决定性因素,试问这样的好产品谁能不爱呢?


凯迪仕以功能Max的智能锁”千里眼“ K20 Pro Max为载体,发布#一眼锁定你# 这一既符合产品特性,又能体现品牌温度的话题,快速深入用户群体,将这款好产品的特性牢牢根植在消费者心中。


成功“破圈” 凯迪仕超级流量背后的方法论


年轻人营销咨询机构青年志发布的《圈层营销-青年志圈层营销方法论2021》认为品牌要想“破圈”,就要深挖圈层营销的真正价值,在营销规划流程中引入“圈内人士”,真正和圈层玩在一起,从而促进整个行业和圈层互相了解。


截至2021年6月,抖音日活跃用户数已经超过6亿。抖音用户的整体人群画像与凯迪仕的品牌受众相对吻合。同时,抖音也是目前最大的直播带货交易平台之一,近两年抖音也成为越来越重要的社交软件,这样不难理解凯迪仕将抖音作为此次活动主战场。


基于对抖音平台的圈层文化分析,依托其资源聚合力与内容创新力,凯迪仕顺势发起#一眼锁定你# 话题活动,以凯迪仕智能锁”千里眼“为创意源头,以平台众多超头部达人原创内容为热点,达到一呼万应的效果。结合抖音平台的特性,以内容化创意呈现,能让用户在看的过程中自然种草。深度挖掘并放大热点的传播势能,和抖音用户”玩“在一起,打造出一场席卷抖音的热点话题#一眼锁定你#,让每个参与者都能充分发挥自己的优势,为品牌和产品赋能。


除了抖音平台,凯迪仕更是联动微博、小红书等当下最火的几大平台,联合发布话题,同步打造内容热点,用趣味化内容,与用户近距离互动,获得消费者认同。


强大的产品实力和聪明的传播策略,凯迪仕以一己之力,让智能锁深入各大圈层,让各平台用户更了解智能锁产品。以优质产品为载体,科学的传播策略做支撑,激起多维度圈层效应,最终才有这场凭实力”破圈“的现象级传播。


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