功能性家居市场火爆的背后 芝华仕如何征服消费者？

　　自10月21日天猫双十一购物节开启预售以来，国内知名功能性家居品牌芝华仕销量一路爆红，不断爆出佳绩。不论是整体表现还是单品成绩，芝华仕都表现十分出色。纵观近年来各大型网购活动中，芝华仕一直创造着不俗的销售业绩，始终保持着较高的增速。

　　随着新消费主义盛行及疫情造成的长时间宅家影响，人们对舒适的居家环境越来越重视，功能沙发也进一步走入了消费者的眼中。虽然相较于欧美等发达国家，我国的功能性家居行业市场渗透率仍然很低，但是发展势头十分迅猛。2016年我国功能性沙发市场规模突破50亿元，占比整个沙发市场的10.36%，到2018年我国功能沙发市场规模为75.94亿元，占整个沙发市场的13.92%，预计2020年功能沙发市场规模突破88亿元。在这样的市场大环境下，我国功能性家居行业正迎来了飞速发展的态势。功能性家居行业火爆的背后，是居民生活消费观念的转变。当下舒适已经成为了消费者衡量家居产品的重要标准之一，能够在舒适度上更好的迎合消费者的产品会更受消费者的青睐。也正是洞悉了这一点，芝华仕沙发力求适应多种家居生活环境，从不同的角度满足消费者在不同场景中的使用感受，并在供应链上从源头原材料加工、铁架生产、到成品制造都是严格把控在自己手中，通过供应链的良好整合让产品实现了更加优惠的价格，同时也保证了产品质量，让消费者真正享受到了“经济舱的价格，头等舱的体验”。

　　在科技发展与消费观念改变的带动下，家居行业的产品更替速度逐渐提高，功能性家居时代已经逐渐到来。如何在国内额外竞争激烈的市场中走出一条属于自己的发展之路，是每一个功能性家居企业都在思考的问题。芝华仕以满足消费者对舒适生活的追求为起点，始终坚持品牌的差异化，在产品的功能创新和性价比上下功夫，以互联网思维不断推陈出新，打造了一个个爆款产品，提升了产品力与品牌力。相信在这众多优质产品的带动下，本年度双十一购物节芝华仕将会再创佳绩。